桃谷順天館（本社大阪府大阪市）はコロナ禍の3年を経て、人々の行動が大きく変化した2023年末に、首都圏在住の20〜50歳代の女性を対象に、「あなたの美容行動は変わりましたか？」というアンケート調査を行い、その結果を公表しています。調査は首都圏（1都7県：東京都、千葉県、茨城県、埼玉県、神奈川県、栃木県、群馬県、山梨県）在住の女性960名（内訳：20代240名、30代240名、40代240名、50代240名）にインターネットで行われています。尚、本調査は既婚・未婚、子供の有・無に関わらず、女性を対象として行われています。
質問1で、「コロナ感染症が第5類となった2023年と2020年〜2022年の3年間を比較し、日々の買い物や一生物になるような大きな買い物、また外食や旅行、レジャー、教育などへの消費行動に変化はありましたか？」（回答は1つのみ）と尋ねています。その結果、「ほぼ同じ（35.7％・343名）」と回答した人が最も多く、「消費が大いに増えた」、「消費がやや増えた」（34.5％・331名）」という結果となっています。（グラフ１）
グラフ1
2番目の質問では「2023年を2022年（第2類時）と比較して、コスメの購入は増えましたか？」（回答は1つのみ）と聞いていますが、「ほぼ同じ（46.7％・448名）」と回答する人が最も多く、「やや減った」、「大幅に減った」（合わせて22.6％・217名）、「大いに増えた」、「やや増えた」（合わせて20.1％・193名）」という結果です。
減ったと回答した人が、増えたと回答した人よりも多かった理由として、コロナが5類に変わった2023年は、行動の幅が広がり、コロナ禍では実現できなかったレジャーや旅行などへの出費が増えた結果とも考えられます。（グラフ２）
グラフ2
また、先の2番目の質問で「大いに増えた」、「やや増えた」と回答した193名に、コスメの購入金額を比較してどの程度増えたかも聞いています（回答は1つのみ）。
その結果、半数の97名（50.3％）が「購入金額は1.5倍になった」と回答しています。（グラフ３）
グラフ3
3番目の質問では、全員に「コロナが5類になった2023年に、久しぶりに購入したメイクアイテムはありますか？」（複数回答）と聞いています。その回答では、1位が「口紅」、次に「ファンデーション類」、「アイシャドウ」と続いています。（グラフ４）
グラフ4
最後に質問３で聞いたコスメを購入したきっかけを1つのみ聞いていますが、その回答では、「マスクを外すようになり、メイクをしっかりするようになったから」、「外出する機会が増えたから」という結果が多く、その他の自由回答では、「コロナに関係なく自分の美意識の変化」、「買い替えたくなった」、「コロナ禍前に買い溜めしてあった物を消費したので」といった回答もみられました。（グラフ５）
グラフ5
医療技術が進歩し、人々の健康意識が高まる21世紀において発生した、未曽有のパンデミック「新型コロナウイルス感染症」。レジャーやイベントはもとより、飲食店の営業も制限され、我慢を重ねた3年間を経て、日常生活を取り戻した2023年ですが、そんな中、女性たちの美容行動はどうだったかを、化粧品会社目線で同社が調査した今回のアンケートはとても有意義といえます。調査からは、低迷する消費傾向とはうらはらに、半数以上の人が化粧品の購入額が増えたと回答し、その中の半数以上が1.5倍以上増えたと回答しています。また、しばらくぶりに購入したアイテムとしては、「口紅」がトップで、脱マスクとなった2023年を象徴しています。化粧品は肌や表情を美しく見せるだけでなく、精神的なやすらぎ、安心感、幸福感をもたらす、といった心理的な機能も持ち合わせています。
健康ジャーナルライター
ホリスティック・ ジャーナル
