自然派・オーガニック化粧品市場の現在地

矢野経済研究所は、国内の自然派・オーガニック化粧品市場を調査し、製品カテゴリー別や流通経路別の動向、参入企業動向、将来展望を明らかにしました。

2025.07.07

「ファシア」を解き放つという発想　電動カッサ×CBDオイルが導く、体と心の「滑走性回復」

美容も健康も、流れがすべて。けれど、私たちはその“流れ”を目で見ることができません。血流やリンパ、神経伝達、細胞間の情報交換…。それらすべて...

2024年度の自然派・オーガニック化粧品市場は、ブランドメーカー出荷金額ベースで前年度比103.1％の1,835億円と推計しています。伸長の要因として、SDGsやサステナブルといった環境保全を意識した行動やライフスタイルへの関心の高まりから、自然派・オーガニック化粧品への認知や理解が進んでいることが挙げられます。また、自然由来のナチュラルな処方でありながら特定の肌の悩みに対応するために機能性を兼ね備えた商品開発が進んでいることも、市場拡大を後押ししている様相です。さらに、ブランドの理念や価値観への共感に基づく購入ケースが増加しているほか、消費者のライフスタイルに訴求するブランドコミュニケーションや、シンプルでファッション性のある洗練された容器デザインといった要素が需要を後押ししており、自然派・オーガニック化粧品市場の成長余地は依然として大きいと考えられます。

自然派・オーガニック化粧品において、近年では一般化粧品同様の機能性を求められることから、エイジングケア・美白ライン・UVケアなどの機能性をもつ製品開発が盛んです。開発動向としては、ブランドのプレミアムラインや新カテゴリーの展開、製品リニューアルを通じた高機能化が進んでいます。

肌タイプ別では、乾燥肌や敏感肌対応の製品をラインアップするブランドが多いです。近年の市場環境から、自然派・オーガニック化粧品であることだけでは訴求力には欠けるため、使用感や機能性の向上が重要となっています。その結果、一般化粧品との垣根は次第に薄れており、機能性の向上により一般的な化粧品と併用されるケースも見られます。また、SDGsやサステナブルといった環境保全を意識した行動やライフスタイルへの関心が広がる中で、ブランドのコンセプトや開発背景などのストーリー性、製品の研究開発過程を改めて消費者に訴求する傾向が増加しつつあります。参入各社は、そのような要素を訴求することで、ブランドへの理解や共感を深め、新規顧客の獲得やリピート促進に努めています。