矢野経済研究所は、フェムケア・フェムテック（消費財・サービス）のアイテム・サービスへの認知度や購入・利用状況、女性特有の健康の悩み・不調への対処方法等について、2023年9月に全国の20代～60代の女性10,079人に対しての消費者アンケート調査を実施し、その結果を公表しました。
本調査において「フェムテックという言葉の意味を知っているか」（単数回答）と尋ねたところ、フェムテックの認知度は7.1％で、前回（2022年9月）調査、前々回（2021年9月）調査と比較すると、認知度はそれぞれ5.8％、3.4％であったのに対し、前回からは1.3ポイント、前々回から3.7ポイント上昇しています。依然として「フェムテック」の認知度は1割に達していないものの、「（フェムテックという言葉を）知らない」という回答は76.4％と8割を切っています。
また、「（フェムテックという言葉を）聞いたことはあるが、言葉の意味はわからない」という回答は16.5％と、前回、前々回調査と比較すると、前回からは2.5ポイント、前々回から6.8ポイント上昇しました。2021年以降、メディアでもフェムテックについて取り上げられることが増え、耳にする機会が多くなったためと考えられます。
年代別にフェムテックの認知度を見てみますと、フェムテックアイテム・サービスのターゲット世代となっている30代（8.6％）、40代（9.5％）の認知度が、他の年代に比べて若干高い結果となっています。一方で、60代では認知度が4.1％に対し、「（フェムテックという言葉を）知らない」という回答が84.5％と8割を超えています。
調査結果からは、フェムケア・フェムテックのマーケットを拡大するためには、まず将来のターゲットとなり得る若年層の認知度向上が必須であり、今後のさらなる認知拡大が課題になると言えそうです。
同社の調査結果では全体的な認知度は低いものの、前々年、前年から認知度は上昇しており、また、現状は認知されていない層が大勢を占めていますが、フェムテック市場が構築されてまだ歴史も浅く、今後のメディアやSNSなどの情報供給で拡大傾向は続いていくと予想できます。
健康ジャーナルライター
ホリスティック・ ジャーナル
