リクルート(本社東京都千代田区)の美容に関する調査研究機関ホットペーパービューティアカデミー (https://hba.beauty.hotpepper.jp/) は、全国の人口20万人以上の都 市居住者のうち、15〜69歳の男女1万3,200人を対象に、過去1年間におけるエステサロン（脱毛）の利用に関する実態調査を実施し、その結果が公表されました。
総合マーケティングビジネスの富士経済(東京都中央区、清口正夫社長) は昨今、高まりつつある男性の美容意識を背景に、メンズ整肌料やメンズ洗顔料...
男性のサロン利用率(過去1年以内のサロン利用率)が2021年4.5％、2022 年5.2％、2023年が 5.4％ と年々増加傾向となっています。（表１）
表１
女性の利用率は7.7％(前年比1.8ポイント減)、男性は5.4％(前年比0.2ポイント増)。男性で利用率が前年から最も伸びたのは15〜19歳で2.0ポイント増加しました。（表２）
表２
1回あたりの利用金額は、女性の7,808 円(前年比1,074円減)に対して、男性は7,576円(前年比 533 円増)と大幅に増加傾向です。（表3）
表３
施術部位別で見てみますと、女性では、「顔(ほほ・眉・鼻下など)」の利用率が前年から3.1ポイント増加。男性は全般的に増加。男性で最も増加したのは「ワキ」で、前年から6.6ポイント増加し31.5％に。1位の「髭(ひげ)」(32.0％)に0.5ポイント差に迫っています。「Oライン」、「Vライン」も前年からの利用増加が大きい傾向がみられます。（表４）
表4（女性）
表4（男性）
エステと言えば美意識の高い女性をターゲットにするイメージがありましたが、女らしさ・男らしさに捉われない価値観が浸透しつつあり、「美容は女性の...
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健康ジャーナルライター
ホリスティック・ ジャーナル
