矢野経済研究所は、国内のヘアケア市場を調査し、カテゴリー別の市場動向、参入企業の動向、また、将来展望を明らかにしました。
シアン(本社東京都渋谷区)の運営するchoiFULL編集部が、50代女性100人の人に、髪の毛の悩みとヘアケアについてアンケートを実施し、そ...
2023年度のヘアケア市場規模（4分野計）は、事業者売上高ベースで前年度比101.5％の5,245億5,000万円となっています。消費者の外出機会が増えることでヘアケア意識が高まり、高単価化が進んだヘアケア剤市場や一般品流通が増加した発毛・育毛剤市場が好調に推移しています。一方、新規需要が一巡した植毛市場、毛髪業市場はほぼ横ばいにとどまる結果となりました。（グラフ１・２）
今後のヘアケア市場全体では、リスク要因としては人口減少、人材不足、為替相場の変動などによる原材料費高騰等が挙げられます。一方、定年年齢の延長やアクティブシニアの増加により、ヘアケア関連商品・サービスの使用期間が長期化しており、消費者のLTV（顧客生涯価値）が伸長する見込みで、ポジティブな要因も見られます。また、薄毛に悩んでいるが対策をしていない人も多く、薄毛を気にする20～30代の需要の取り込みが期待されます。そうしたことから、ヘアケア市場のプロモーションはウェブ中心に変化しており、ネット広告やSNS、YouTubeチャンネル開設などの情報発信に注目が集まっています。
総合マーケティングビジネスの富士経済は、高機能・高価格帯製品の需要増加が市場拡大を牽引している美容家電・雑貨、手軽で手頃なリラクゼーション機...
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健康ジャーナルライター
ホリスティック・ ジャーナル
