おしゃれへの意識は「きちんとして見えるか」から「自分や場に合っているか」へと変化

雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する、『ハルメク生きかた上手研究所』が、40～89歳の女性1,000名を対象に「ファッション・美容に関する意識・実態調査」をWEBアンケートにて実施し、その結果を公表しています。この調査は過去に2022年、2024年と2回行われており、今回が3回目になります。

2026.09.24

メイクアップ化粧品国内市場は横ばい傾向か

富士経済は、スキニフィケーションの浸透によりベースメイクだけでなくポイントメイクでもスキンケア効果を訴求したアイテムが広がるメイクアップ化粧...

ファッションや美容に関する1か月あたりの購入費用や猛暑など季節に応じた変動、物価高による意識などを聞いた回答では、
・ファッションや、メイク・シャンプーなどの美容商品にかける月当たりの購入平均金額は9,343円で、前回（24年）・前々回（22年）と比較すると大きな変化はなく横ばいです。（表１）

表１

・物価高によるメイク変化は「特に変化はない」が最も多く56.6％。（表２）

表２

・猛暑によるメイク変化も「特に変化はない」が62.2％と最も多かったです。（表３）

表３

おしゃれをする上で大切にしていることについての質問では、
・おしゃれをする上で大切にしていることは「似合っていること」が増加し１位。前回１位だった「きちんとして見えること」は17.5ポイントダウンに対して、「場に合っていること」は12.5ポイントアップしました。
・おしゃれをする目的として頻出した声は「気分を上げる・楽しい」「気持ちの切り替え」「自己満足・自己表現として」が多く上がっています。（表４・５）

表４

表5

値上げラッシュが止まらず、生活費の圧迫が続いていますが、ファッション・美容への月あたりの支出は9,343円と、ほぼ横ばいで推移しています。
一方で、おしゃれに対する価値観は静かに変化しています。重視されるのは「きちんとしているか」よりも、「自分に合っているか」。シニアのおしゃれは、「他者に合わせる正解」から「自分や場に合わせる最適解」へと軸足を移しています。